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2026年市场营销学及市场调研专业知识题目

一、单选题（共20题，每题1分，合计20分）

1.在“5C理论”中，企业需要优先考虑的客户（Customer）需求不包括以下哪一项？

A.顾客的购买能力

B.顾客的需求与欲望

C.顾客的购买渠道

D.顾客的决策过程

2.以下哪种市场调研方法最适合收集关于消费者态度和意见的数据？

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头研究法

3.某服装品牌在春节期间推出“买一送一”活动，这一营销策略属于以下哪种促销类型？

A.折扣促销

B.会员积分

C.公关活动

D.社交媒体营销

4.市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.企业自身资源

5.以下哪种营销策略最适合新兴品牌在市场中建立初步认知？

A.渠道深耕

B.广告轰炸

C.价格战

D.精准营销

6.在SWOT分析中，“T”代表的是？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

7.某科技公司通过线上问卷调研用户对新款手机的满意度，这种调研方法属于？

A.定性研究

B.定量研究

C.横断面研究

D.案头研究

8.以下哪种定价策略最适合具有创新