市场调查与预测(第三版)本科郑红PPT完整全套教学课件.pptx

理解市场与市场调查的概念；;;二、市场的分类;二、市场的分类;三、市场的特点;四、市场的功能;一、市场调查的定义;二、市场调查的特点;三、市场调查的意义;三、市场调查的意义;三、市场调查的意义;四、市场调查的作用;本章主要介绍了市场调查的相关概念，要求正确理解和准确把握市场与市场调查、市场调查与市场营销的概念。

市场调查的主要特点包括目的性、全过程性、系统性、实践性以及不确定性。

市场调查在企业营销活动中具有重要意义。具体表现在：市场调查决定着营销管理过程的成败；市场调查是市场营销信息系统的组成部分，并对营销信息系统的运行起着支撑作用；市场调查是市场营销运营的四大支柱之一。