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品牌营销

制造企业线上线下融合营销模式分析

王奇飞

(浙商中拓集团〔浙江〕新材料科技有限公司ꎬ浙江嘉兴３１４３００)

摘要:随着数字技术的快速发展ꎬ制造企业营销模式正经历着深刻变革ꎮ线上线下融合营销打破

了传统制造企业营销的地域和时间限制ꎬ通过数字化技术与实体渠道的深度融合ꎬ为制造企业带来市场

覆盖、用户触达、渠道协同等多重价值ꎮ当前ꎬ制造企业在推进线上线下融合营销过程中ꎬ面临价格体系

差异、消费者体验不一致、技术应用创新不足等挑战ꎮ针对这些问题ꎬ制造企业需要建立统一的价格管理

体系ꎬ构建标准化的服务规范ꎬ推动数字化技术应用与创新ꎬ打通数据孤岛ꎮ通过智能化营销工具应用、

品牌形象统一传播、数字化人才培养等举措ꎬ实现营销模式的数字化转型升级ꎬ提升制造企业市场竞

争力ꎮ

关键词:线上线下融合营销ꎻ制造企业ꎻ数字化转型ꎻ营销策略优化ꎻ渠道协同

随着数字化技术的快速发展ꎬ线上线下融合营销线上线下融合营销还能够实现渠道协同效应ꎮ线

模式逐渐