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国际市场营销试卷及分析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

在国际市场营销中，企业将全球市场视为一个整体，制定统一的营销战略，这种战略被称为（）。

A.标准化战略

B.本土化战略

C.差异化战略

D.集中化战略

答案：A

解析：标准化战略是指企业在国际市场上采用统一的营销组合策略，将全球市场视为一个同质市场。本土化战略强调根据不同国家市场的特点调整营销策略；差异化战略是针对不同细分市场提供不同产品或服务；集中化战略是企业将资源集中于一个或少数几个细分市场。因此，A选项正确。

当一个国家或地区的货币相对于其他国家货币贬值时，对该国出口企业最可能产生的影响是（）。

A.出口产品在国际市场上的价格竞争力下降

B.出口产品在国际市场上的价格竞争力上升

C.进口原材料成本下降

D.对出口业务无显著影响

答案：B

解析：本币贬值意味着用外币表示的本国产品价格下降，从而增强了该国出口产品在国际市场上的价格竞争力。A选项与事实相反；C选项，本币贬值通常会导致进口原材料成本上升，而非下降；D选项错误，货币汇率变动对出口业务影响显著。因此，B选项正确。

在国际市场进入模式中，企业通过向目标市场国家的企业授权其商标、专利或技术，收取许可费，这种模式是（）。

A.出口

B.特许经营

C.合资企业

D.直接投资

答案：B

解析：特许经营是一种契约进入模式，特许方（授