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消费与市场

基于大数据和消费行为预测的企业精准营销策略分析

章奇

(德阳科贸职业学院ꎬ四川德阳６１８３００)

摘要:在数字经济深度融合与消费迭代加快的背景下ꎬ大数据精准营销与新时代消费者行为预测ꎬ

已经成为现阶段新经济视域下各类企业竞争与发展的核心赛道ꎮ根据中国信息协会的大数据显示ꎬ

自２０２３年以来ꎬ我国大数据产业规模同比增长１０.４５％ꎬ且２０２４年市场规模接近２万亿元ꎮ在“十四五”

数字经济发展规划的政策推动下ꎬ以数据要素驱动产业升级已成为２０２５年各行业实践与深度融合发展

的关键路径ꎮ本文就基于大数据的精准营销与消费行为预测展开相关分析ꎬ由此探索数据要素在新经济

市场发展背景下的转换价值ꎮ

关键词:大数据ꎻ精准营销ꎻ消费行为预测

从社会心理学、消费学学科交叉视域来看ꎬ大数据除此之外ꎬ技术赋能更可以推动消费范式从结果

精准营销ꎬ其本质是以数据科学、市场营销与消费心理导向的静态分析ꎬ转为过程导向的多元动态跟踪体