市场营销环境全景解析攻略.pptx

;第三章市场营销环境;二、市场营销环境的含义和组成;市场营销环境的组成;;三、市场营销环境的特征;;（一）人口环境;;（2）地理分布

指人口在不同地域的密集程度；例如我国人口最密集的地域为东南沿海，美国人口最密集的地域是大西洋沿岸、五大湖边缘及加利福尼亚州沿海地域。人口密度大，顾客集中，营销成本低；反之宜反之。

（3）年纪结构

是指一定时期的一定区域不同年纪层次人群的组成。不同年纪层次的消费者因生理和心理特征、人生经历、收入水平和经济负担情况的不同，有着不同的消费倾向。

;（4）人口的性别

人口性别组成与市场需求密切相关，男性与女性在生理、心理和社会