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2026年市场营销专业考试模拟题：市场调研与策略制定

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

题目：

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式收集一手数据的方法属于（）。

A.统计分析

B.案头研究

C.一手数据收集

D.二手数据收集

2.某公司计划进入东南亚市场，最合适的消费者调研方法是（）。

A.大样本问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.观察法

3.市场细分的关键在于（）。

A.产品差异化

B.消费者需求差异

C.销售渠道差异

D.成本控制

4.描述市场规模的指标是（）。

A.市场增长率

B.市场占有率

C.销售额

D.消费者数量

5.SWOT分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

6.竞争性品牌定位策略中，强调与竞争对手差异化的是（）。

A.领先者策略

B.拥抱者策略

C.避锋策略

D.价格战策略

7.定量研究方法的主要特点是（）。

A.主观性强

B.数据量大

C.结果模糊

D.成本高

8.市场调研中，用于分析消费者购买行为的数据是（）。

A.人口统计学数据

B.心理统计数据

C.行为数据

D.经济数据

9.网络调研