品牌战略策划与优化策略.pptVIP

第五版;学习目标(1of2);学习目标(2of2);数字化时代品牌化的核心问题;表7-1:核心的数字化趋势对品牌化和品牌管理的影响;消费决议过程的变化;图7-1:扩展型消费决议过程;在线零售的增长;利用数字化渠道进行广告和促销;图7-3：传统营销:一对多传输;图7-4:新媒体环境下的双向传输和多对多传输;消费者接触点增长;数据可获得性的增长;数字个性化;品牌信息失控和品牌含义共创;顾客体验是数字化品牌成功的核心;品牌作为文化符号;品牌融入;图7-6:品牌融入金字塔;负面品牌融入;数字化传输(1of2);图7-7:数字化传输路径;数字化传输(2of2);社交媒体付费频道概述(1of2);社交媒体付费频道概述(2of2);移动营销;影响者营销和社交媒体名人;内容营销;付费渠道的利弊及整合的必要性;品牌管理结构;版权;本章结束

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