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洞察消费新人群，把握医药线上增长新机遇

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Contents目录

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线上医药市场趋势及主流人群

五大主流人群趋势特征

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Pt药市场趋势及主流

线上医药规模持续增长，处方药快速渗透市场成为增长核心X

?2023年6月至2026年5月，国内线上医药市场整体呈现持续扩容、稳步上行态势，销售额与销量双增，行业发展韧性充足。近三年处方药线上占比逐年提升，OTC占比由46%下滑至39%，变化背后是互联网诊疗、在线续方政策持续落地，慢病长期用药、院内处方药线上流转渠道成熟，处方药成为拉动市场增长的核心增量，OTC作为线上医药基本盘，依托即时零售、家庭常备药消费维持稳定基础。

2023年6月-2026年5月线上医药（OTC+处方药）销售趋势

mm销售额销量

销售额（亿元）

80

70

60

50

40

30

20

10

0

2023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/1

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