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2026年旅游规划师试题集含目的地营销策略

一、单选题（每题2分，共20题）

说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。

1.在目的地营销中，“体验式营销”的核心是（）。

A.降低价格吸引游客

B.强调文化差异和互动参与

C.广泛投放广告提升知名度

D.提供标准化服务

2.某海滨城市通过举办国际音乐节吸引游客，这属于（）。

A.硬环境营销

B.软环境营销

C.线上营销

D.产品营销

3.目的地营销中，“长尾效应”主要指（）。

A.短期促销带来的高客流

B.多样化产品吸引不同细分市场

C.高昂营销费用推动品牌曝光

D.线上广告的快速传播

4.若某山区目的地推广“徒步探险”主题，其营销重点应放在（）。

A.五星级酒店设施

B.自然景观和户外活动

C.低价机票优惠

D.城市夜生活

5.目的地品牌形象塑造的关键是（）。

A.大量投放广告

B.突出独特文化符号

C.降低运营成本

D.扩大旅行社合作

6.社交媒体营销在目的地推广中的作用是（）。

A.纯粹提升销量

B.增强用户互动和口碑传播

C.直接收取佣金

D.替代传统广告

7.若某古城目的地面临游客同质化问题，可采取（）。

A.提高门票价格

B.开发非遗体验项目

C.减少旅游基础设施投入

D.强制游客排队体验

8.目的地营销