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生鲜电商平台营销因素对消费者感知价值和购买行为的影响研究

摘要

近年随着我国新零售模式和O2O电子商务模式的迅猛发展，O2O电商模式被广泛应用于各类电商平台，在2020年期间，生鲜行业也加入了电商平台的大家族，O2O生鲜电商平台与日俱增。与传统的零售模式相比，新零售模式会改变消费者购买行为吗？影响消费者购买行为的因素有哪些？随着消费群体网购生鲜产品的频率越来越高，O2O电子商务模式务在生鲜产品领域应用也面临新的机遇与挑战，生鲜电商应致力于提高消费者对生鲜电商平台的信任，从而提升生鲜电商平台的品牌竞争力。为此，研究O2O生鲜电商平台的消费者购买行为的影响因素就显得