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市场营销各章练习题及答案

1.单项选择题（每题2分，共20分）

市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.促销

宏观营销环境中，决定市场规模和潜在容量的首要因素是（）

A.人口B.经济C.政治法律D.社会文化

市场细分的理论基础是（）

A.消费者需求的相似性B.消费者需求的差异性C.市场的同质性D.企业资源的有限性

产品生命周期中，企业利润迅速上升、销量快速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

某企业按单位成本加上一定百分比的利润来制定产品价格，该定价方法是（）

A.竞争导向定价法B.成本加成定价法C.需求导向定价法D.随行就市定价法

间接分销渠道的主要特点是（）

A.生产者直接向消费者销售B.不经过中间商C.经过至少一个中间商D.仅适用于工业品

促销组合中，旨在树立企业良好形象、获得社会公众好感的活动属于（）

A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销

以消费者为中心、强调满足消费者需求与利益的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念

品牌的核心价值是（）

A.品牌名称B.商标C.品牌定位D.品牌文化

企业选择一个细分市场，集中力量为该细分市场服务的目标市场模式是（）

A.密集单一市场B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化

2.