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最新国家开放大学电大专科《市场营销学》案例分析题库及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.交换

C.消费

D.分配

2.在卖方市场条件下，企业通常奉行（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.以“消费者需要什么，我们就生产什么”为指导思想的观念属于（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

4.企业向市场提供与竞争者不同，具有独特特色的产品或服务，这种战略属于（）。

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中战略

D.多元化战略

5.恩格尔定律表明，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会（）。

A.上升

B.下降

C.保持不变

D.不确定

6.（）是指企业通过广告、人员推销、公共关系等手段，向消费者传递产品信息，引起购买欲望，促进产品销售的活动。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

7.当企业面临的机会较多，但威胁严重时，应采取（）战略。

A.紧缩

B.扭转

C.防御

D.多种经营

8.下列哪种细分变量属于人口统计变量？（）

A.购买习惯

B.生活方式

C.性别

D.个性

9.产品整体概念包含三个层次，其中核心产品是指（）。

A.产品的实体

B.产品的品牌

C.产品给顾客带来