《良品铺子全渠道营销现状与问题分析案例》7200字.docx

PAGE

PAGE54

良品铺子全渠道营销现状与问题分析案例

1.1我国休闲食品全渠道营销的现状

自营销渠道一词开始被重视，便经历了从单渠道营销、多渠道营销，跨渠道营销直到全渠道营销的转变。早在2011年的时候，智能手机的广泛使用使得大部分消费者可以通过移动网络查询自己所需商品较为优惠的价格并作出购买行为，零售商们便面临着移动加个性化时代的挑战。而此时的欧美国家已经完成了从单一渠道转变为多渠道，并向全渠道的方向发展的营销。

我国休闲食品行业市场在20世纪80年代前主要以传统风味为主，休闲食品行业开始觉醒，此时的市场规模极小；到了20世纪80年代末至本世纪初，休闲食品西化明显，