网络营销(第2版)魏亚萍PPT完整全套教学课件.pptx

项目1网络营销基础;;;案例导入;案例内容

故宫，既古老又神秘，600多岁的故宫通过文创产品年销售额逾10亿元的收入，那么“故宫淘宝”究竟有怎样的营销法宝呢?

“故宫淘宝”是故宫开设的淘宝网店，主要销售与故宫有关的文创产品，宣传标语是“来自故宫的礼物”。自2013年9月，故宫淘宝微信公众号正式上线，它发布的第一条广告是《故宫周边推荐——十八子手串》，向读者推销十八子手串产品，同时以晒买家秀、展示孤品集锦等方式营销，但阅读量仅有694，反响平平。直到2014年8月，“故宫淘宝”以一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章收获了10万以上的阅读量和2000多的点赞