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广播电视产品的市场营销

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广播电视产品营销内容广播电视媒介和任何商业企业一样，含有市场营销的功效。?出卖信息商品获得相应利润。?向广告客户出售所拥有的受众的注意力。当广播电视媒介本身的资金积累到一定程度之后，它就能够进行相应的资本运作，如运作得当，同样能够获得可观的利润。第2页

一、广播电视广告时段的市场营销（一）市场营销：4P理论第3页

一、广播电视广告时段的市场营销（二）广播电视媒介的广告经营：作为商品的“注意力”的4P分析第4页

高“收视率”——高“注意力”——高利润，怎么提升收视率？首先，内容为王，通过设计吸引读者关注的内容来提升收视率；其次，采用有效的节目编排模式，以确保和提升收视率。?接龙模式：让新推出的电视节目紧跟在另一部收视率颇高的节目背面，让高收视率的节目带动新推出的节目。?版块模式：用大容量的电视版块吸引受众。?插花模式：在两档收视率都颇高的电视节目中间插入一档新电视节目，一起拉动一种时段的收视率。第5页

价格：以注意力的多寡为准绳广告价格和相相应时间段的收视率之间呈正比关系。当收视（听）率相对固定的时候，广告价格还能通过其它方式进一步提升。如广告黄金时段的招标方略。第6页

销售渠道目前，广播电视机构主要是通过广告代理企业