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奢侈品发展模式和品牌战略研究报告-艾克战略创新咨询.docx

奢侈品发展模式和品牌战略研究报告-艾克战略创新咨询.docx

    奢侈品发展模式和品牌战略研究报告

    研究小组：大卫David、杨双喜、李相如、图图、陈颖、王子豪、谈佳琪

    目录页

    一.奢侈品行业共性研究

    二.奢侈品牌的创建过程

    三.奢侈品品牌发展模式

    四.奢侈品品牌扩张战略

    五.奢侈品架构品类扩展

    六.欧洲奢侈品竞争模式

    七.科技产品奢侈化经营

    八.中国奢侈品战略机会

    奢侈品行业共性研究

    奢侈品定义和特点

    奢侈品，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等属性的消费品。

    奢侈品特点

    高价

    稀有性

    奢华

    尊贵

    传统

    经典

    荣耀

    历史

    艺术

    时间

    梦想

    传承

    个性

    权贵阶层象征

    奢侈品核心客群

    社会名流权贵阶层

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