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广告创意总监广告投放与效果评估KPI考核表

考核维度

考核指标

期望成果

权重

实际完成

自评

分

部门评分

创意与策划能力

创意独特性

评估广告创意的新颖程度、是否符合品牌调性，以及对目标受众的吸引力。

30%

创意与策划能力

策略合理性

评估广告投放策略的市场适应性、目标受众定位的准确性。

30%

创意与策划能力

文案质量

评估广告文案的表述是否清晰、是否具有吸引力。

30%

创意与策划能力

视觉效果

评估广告视觉设计是否美观、是否与品牌形象一致。

30%

创意与策划能力

创意执行

评估创意在实际执行过程中的表现，如是否按照既定策略执行。

30%

广告投放能力

投放精准度

评估广告投放是否精准地触达目标受众。

25%

广告投放能力

投放效率

评估广告投放的成本效益，如CPC、CPM等关键指标。

25%

广告投放能力

渠道选择

评估广告投放渠道的选择是否合理，是否有效覆盖目标市场。

25%

广告投放能力

投放效果

评估广告投放的实际效果，如点击率、转化率等。

25%

广告投放能力

应急处理

评估在面对突发问题时，是否能迅速响应并采取措施。

25%

效果评估与分析

数据收集与分析

评估对广告投放数据的收集和分析是否全面、准确。

20%

效果评估与分析

效果报告

评估效果报告的及时性、详实性和分析深度。

20%

效果评估与分析

效果反馈

评估对广告效果的反馈是