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成考市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪种市场类型中，企业的广告策略通常以建立品牌形象为主？（）

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.完全垄断市场

2.企业在推出新产品时，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.心理定价策略

3.下列属于市场营销微观环境的是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.供应商

D.技术环境

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

5.产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

6.企业通过各种方式将产品从生产者转移到消费者手中的过程，称为（）

A.促销

B.分销

C.定价

D.产品开发

7.公共关系的对象是（）

A.顾客

B.供应商

C.社会公众

D.中间商

8.下列不属于营业推广形式的是（）

A.优惠券

B.人员推销

C.抽奖

D.赠品

9.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市