广告文案创作技巧与核心要点解析.pptVIP

什么是广告文案;目录;一、广告文案的概念;文案的概念起源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。

广告文案有两层含义：

一是为产品而写下的打动消费者内心、甚至打开消费者钱包的文字；

二是一种职业，专门创作广告文字的工作者，称文案。

;目前广告界有广义与狭义之说：

广义的广告文案是指广告作品的全部，它不但涉及语言文字部分，还涉及图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。;二、广告文案的作用;1、体现广告创意的核心

2、传达广告意图、诉求和承诺

3、塑造企业形象和品牌形象

4、点活广告画面，突出内容主旨;房地产广告文案是紧紧的把握楼盘的特性并环绕着目标消费群进行创作，立足于楼盘的特征内涵和购房者需求的市场调研，以购房者潜在的情绪和心理基本要求为着眼点，最后达成将消费者的注意力引向产品、传达信息和协助销售或租赁的目标。;三、广告文案的基本组成;在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式能够有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思绪。

;;广告语——品牌标志性符号和销售承诺;1、简短有力的口号性语句。不简短就不利于重复、记忆和传输。

例如：“天下无双”、“双水岸、纯生活”等

2、浓缩的观念性信息。通常是产品和企业的核心观念。