营销战略的性质.ppt

企业营销战略规划;品牌历史;;背景;;首先明确红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；

其品牌定位——“预防上火的饮料”；

独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球……????;;品牌定位的推广;推广效果

;一战略？;何为企业战略？;国际长寿命著名公司;;企业战略的特征;2007年5月，吉利宣布全面进入战略转型期。;李宁品牌重塑计划;;淘宝推出大物流计划

;二战略管理;;（一）确定企业任务;企业任务书的要求;两种导向的企业的市场定义之比较

;;;;第二节营销战略的内涵;;营销战略的概念与特征;营销战略的内容;营销战略的内容;谢谢大家！