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2026年营销策划工作计划

一、工作背景

（一）当前现状。2025年，本单位营销推广条线累计完成核心业务规模4.27亿元，同比2024年增长18.2%，全域传播渠道累计沉淀精准服务对象127.3万人，线下合作网点、服务站点覆盖全国217个地级市，核心业务公众认知度较上年提升7个百分点，连续第3年保持稳增长态势，内容生产、渠道运营、用户服务的基础框架基本搭建完成，为2026年工作开展筑牢了基础支撑。

（二）存在问题。对照高质量发展要求和行业标杆水平，当前营销工作仍存在五方面突出短板：一是渠道结构存在结构性失衡，传统优势传播及转化渠道业务占比达78%，新兴内容平台、下沉市场服务站点、机构客户合作三