电商平台营销策略对大学生购买行为的影响——以拼多多平台为例.pdfVIP

观察与评论2024/7上 总第401期

电商平台营销策略对大学生购买行为的影响

——以拼多多平台为例

左 婷

广东轻工职业技术大学

摘 要：文章主要研究拼多多电商平台营销策略及其对大学生网络购物行为的影响。首先概述了电子商务领域

用户消费行为的研究背景与意义，接着深入探讨了拼多多在产品、价格、渠道推广和用户互动等方面的策略，

进而分析了大学生在拼多多购物的消费偏好和购买意愿，并探讨了这些营销策略如何影响大学生的购买行为，

最后提出了未来电商应创新消费场景和交互形式，利用新技术提升购物体验的建议。整体而言，文章揭示了拼

多多营销策略对大学生购买行为的显著影响，并为电商行业提供了发展建议。

关键词：电商；营销策略；大学生群体；购买行为

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中图分类号F724     文献标识码A

1 研究背景及意义的研究成果。

1.1 研究背景