雇主品牌建设工作指南.docx

雇主品牌建设工作指南

一、雇主品牌建设的核心定义与价值锚定

雇主品牌是组织在劳动力市场和现有雇员心智中建立的，关于“作为雇主，我们是什么样的组织、能为雇员提供什么价值”的独特认知标签，区别于面向消费者的产品品牌和面向资本市场的企业品牌，其核心受众分为两类：一是外部潜在目标求职者，二是内部现有在职雇员。根据智联招聘《2024年中国雇主品牌调研报告》，89.2%的新生代求职者（18-35岁）在投递简历前会主动搜索企业的雇主评价，62.7%的求职者会因为负面雇主评价直接放弃投递；从留存维度看，拥有成熟雇主品牌体系的企业，核心员工主动离职率比行业均值低21.8个百分点，校招新人1年留存率高出18.3个