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生成式推荐系统：从“猜你喜欢”到“创造需求”的消费意图深度挖掘与反向定制

摘要

本报告聚焦零售消费领域，旨在分析未来3-5年内，以大模型为核心的生成式推荐系统如何重塑消费需求挖掘与商品供给模式。核心趋势判断为：推荐系统将从被动匹配用户历史偏好的“猜你喜欢”，演进为主动融合多模态行为数据、预测潜在需求并直接生成个性化商品方案的“创造需求”引擎，从而深度驱动C2M（Customer-to-Manufacturer）模式的升级。

报告预测，至2028年，由生成式推荐驱动的个性化商品定制市场规模将突破人民币5000亿元，占线上零售总额的比例将从当前的不足1%提升至约5%。该进程将深刻改变零售产业链的价值分配，使具备数据洞察与柔性制造整合能力的企业占据主导。

报告遵循“环境→现状→趋势→演进→预测→影响→建议”的逻辑展开。第一章概述研究框架。第二章分析宏观环境与驱动因素，揭示技术突破与消费代际变迁是核心驱动力。第三章梳理当前推荐系统与C2M模式的发展现状与竞争格局。第四章为核心趋势研判，系统论证“需求创造”范式的兴起。第五章描绘趋势演进的时间线与关键里程碑。第六章进行量化预测与多场景推演。第七章分析趋势对产业链各环节及细分市场的具体影响，识别战略机遇与风险。第八章提出针对性结论与战略建议。读者通过摘要可把握报告核心观点与预测脉络。

第一章报告概述

1.1研究背景与目标