融媒背景下传统媒体在抖音平台的运营情况研究——以央视为例绪论.docx

摘要

近年来短视频凭借生动、形象的表达方式，作为信息传播载体的价值得到越来越多的认可，并且在网络新闻的领域里，短视频打破了新闻以往的叙事方式，创新了新闻传播的形式。此次以央视新闻为研究对象，选取央视新闻自进驻抖音短视频平台至2021年3月11日发布的4638条短视频新闻进行分析，对其在抖音短视频平台发布的新闻报道进行研究。

研究将从三个部分展开：第一部分，以短视频新闻的概念与特征、抖音平台的创建发展和央视新闻进驻抖音平台的原因进行分析；第二部分，对央视新闻抖音官方账号运营的基本情况和发布的新闻报道内容主题进行分析；第三部分，重点分析央视新闻抖音官方账号新闻报道的传播效果、传播策略和传