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广告物料制作投放规范

我干广告物料制作和投放快十个年头了，大大小小的项目做了没有一千也有八百，见过太多本来策划得好好的推广活动，就因为物料出了岔子，最后效果大打折扣，甚至砸了牌子的例子。刚入行那会，我帮一个新开的社区餐饮做开业传单，排版的时候不小心把订餐电话多打了一个数字，印了五千份发出去一半才发现问题，最后全部作废重新印，不仅我们赔了制作成本，客户的开业引流活动也受了不小影响。那事给我留下的印象太深了，从那之后我就慢慢琢磨，一定要把每个环节的要求捋清楚，形成大家都能照着走的规范，不管是新人老人做，按规矩来就不会出大错。本文总结的规范，都是从无数次踩坑中攒出来的实操经验，覆盖从制作到收尾的全流程，供同行参考也方便客户对接的时候对照。

1广告物料制作环节规范

制作是整个流程的源头，源头出问题，后续再怎么补救也很难挽回损失，所以制作环节的规范是整个规范的基础，必须卡严每个细节。

1.1需求对接与内容审核规范

拿到客户需求的第一步不是直接开做，必须先把需求核对清楚，把内容的问题拦在制作之前。

1.1.1内容合规性与准确性审核

首先要卡内容的底线，第一是不能违反广告法，绝对不能出现“最高”“第一”“国家级”这类违禁词，哪怕客户要求加也要跟客户说明风险，不能顺着客户来；第二是涉及肖像、商标、著作权的内容，必须要客户提供授权证明，比如用了明星的图或者网红的肖像，不能客户说能用我们就直接用