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2026年市场营销策划与执行主管工作技能评估题库

一、单选题（共10题，每题2分）

1.某地区快餐连锁品牌计划在2026年推出一款健康主题的新产品。针对该产品，最适合的市场定位策略是？

A.高端奢华定位

B.性价比优先定位

C.健康生活方式引领者定位

D.老少皆宜的普适定位

2.在制定2026年营销预算时，某电商平台发现直播带货的ROI（投资回报率）显著高于传统广告投放。此时，该主管应优先考虑？

A.全部削减传统广告预算

B.增加直播带货预算至总预算的70%

C.保持现有预算结构，仅优化直播内容

D.将预算向私域流量运营倾斜

3.某家电品牌在华东地区推出智能家居套装，发现目标客户群体对产品功能的接受度较高，但对价格敏感。此时，最适合的定价策略是？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.差异化定价

D.心理定价

4.某快消品牌计划通过社交媒体提升品牌知名度，但发现目标客户群体更倾向于短视频平台。此时，该主管应优先考虑？

A.继续在图文平台投放广告

B.调整内容形式为短视频

C.增加线下门店推广力度

D.转向直播带货

5.某汽车品牌在2026年计划推出一款新能源车型，但市场调研显示消费者对续航里程存在疑虑。此时，最适合的营销策略是？

A.强调产品外观设计

B.突出电池技术优势

C.降低产品价格

D