2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告_78页_8mb.pptxVIP

报告导读;摘要;2026年二季度中国消费者消费意愿指数略有下滑;调查的主要结论及相关建议如下;旅游出行活跃但花费下降，消费降级与品质升级并存

消费者旅游出行活跃，但出现花费下降、出游半径缩短现象。超过四分之三的消费者计划旅游出行时间在一周以内。消费者更愿意为旅游的独特性、专属服务、沉浸式体验与情绪价值等支付溢价，打造个性化旅游品牌至关重要。;;消费者消费意愿指数总体特征与群体差异;;分收入看

家庭年人均收入水平与消费者消费意愿指数明显正相关，不同收入群体之间消费意愿差异较大。其中，高收入消费者消费意愿指数为139.3，明显高于中等收入的122.5和低收入的112.5。（见图4）;;消费者家庭经济状况评价与消费意愿;;当前消费者消费意愿强度有所回落

关于当前的消费意愿，调查结果显示，27.2%的消费者认为家庭当前消费意愿“比较强”，58.9%认为“不强不弱”，13.9%认为“比较弱”，认为“比较强”的比认为“比较弱”的高13.3个百分点，即消费意愿强度指数*（以下简称消费意愿强度）为113.3，比上季度下降了0.9点，比去年同期上升了4.0点。

（见图9）;消费者对市场消费价格的评价;;以降价为主要特征的“内卷式”竞争对消费者的价格判断在逐渐产生影响

动态来看，尽管消费者认为价格“偏高”的比重仍超半数，但该比重已连续两个季度下降，一定程度表明，以降价为主要特征的“内卷式”竞争对消