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中国医科大学2026年1月考试《药品市场营销学》考查课试题

课程名称：药品市场营销学

考试时间：120分钟

满分：100分

适用专业：药学相关专业

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注意事项

1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号等个人信息。

2.所有答案请书写在答题纸的对应区域内，超出区域的答案无效。

3.字迹工整，卷面整洁，提倡使用黑色签字笔作答。

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一、名词解释(每题4分，共20分)

1.药品市场：（提示：请从市场构成要素、药品特殊性角度简述）

2.医药消费者行为：（提示：请说明其定义及主要影响因素）

3.药品营销组合：（提示：请列出核心要素并简述其内涵）

4.医药市场调研：（提示：请说明其目的与基本流程）

5.药品品牌：（提示：请从品牌的构成与价值角度阐述）

二、简答题(每题10分，共30分)

1.相较于普通消费品市场，药品市场具有哪些显著的特殊性？这些特殊性对药品营销策略的制定有何影响？

2.请简述药品目标市场选择的主要策略，并分析企业在选择目标市场时应考虑哪些关键因素。

3.什么是药品广告？在进行药品广告宣传时，需要遵循哪些基本原则与法律法规要求？

三、论述题(本题20分)

结合当前中国医药卫生体制改革的背景（如带量采购、医保谈判、分级诊疗等政策），请详细论述制药企业应如何调整和优化其产品策略，以适应新的市场环境并提升核心竞争力。

四