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广告发布合同虚假审查义务边界与连带责任认定

在现代商业社会中，广告已成为商品与服务触达消费者的重要桥梁。随着媒介形态的日益丰富与信息传播速度的几何级增长，广告发布合同在促成市场交易的同时，也伴生了虚假广告的法律风险。广告发布者作为连接广告主与公众的关键枢纽，其审查义务的边界究竟划在何处，以及在何种情形下需对虚假广告造成的损害承担连带责任，成为了司法实践中亟待厘清的核心议题。这一问题的解答，不仅关乎市场主体间的利益平衡，更深刻影响着市场交易秩序的规范与消费者合法权益的保护。

广告发布者的审查义务，并非毫无限制的实质性担保责任，而是与其专业能力、客观条件相适应的合理审查义务。这种义务的设定，源于法律对风险防控与交易效率的双重考量。要求发布者对每一项广告内容的科学性、真实性进行无死角的实质核查，既缺乏现实可操作性，也将极大增加商业交易成本，阻碍信息的正常流通。因此，审查义务的边界首先体现在形式审查与实质审查的区分上。一般而言，发布者主要承担形式审查义务，即查验广告主及相关主体的营业执照、行政许可证明文件，核对广告内容与证明文件是否一致。例如，在涉及医疗、药品、保健食品等关系人民群众生命健康安全的特殊商品或服务时，发布者的审查义务相应提高，必须严格审查相关行政主管机关出具的审查批准文件，确保广告内容未超出批准范围。然而，对于普通商品或服务，发布者只需尽到一般理性人的注意义务，审查相关资质证