营销策划导论课件.ppt

2026/8/8可编辑1肖举萍E-mail:juping_x@副教授经济学硕士保险职业学院商业保险系副主任（主持工作）

2026/8/8可编辑2营销策划公关保险营销成功学礼仪个人形象诊断专业销售沟通传播心理训练最愿意涉及的话题

2026/8/8可编辑3营销策划导论提纲：（1）营销策划的涵义；（2）营销策划的作用和特性；（3）营销策划的步骤和基本原理；（4）营销策划书的撰写（营销策划书的作用与要求、结构、内容及基本技巧。目的要求：通过本章的学习，了解什么是营销策划，营销策划的作用和原则，掌握营销策划内容、步骤及营销策划书的撰写技能。教学重点：营销策划的涵义，营销策划的原则和步骤、营销策划书的结构和内容。教学难点：营销策划的原理;营销策划书的结构和内容

2026/8/8可编辑4营销策划的涵义何谓营销策划即根据已掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，简言之，营销策划就是“为营销实践谋划行动方案。”

2026/8/8可编辑5营销策划的涵义营销策划与营销管理美国市场营销协会（AMA）1985年定义：“市场营销是对观念、产品、服务的构思、定价、促销和分销的规划和实施，为满