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2026年国际市场营销认证CIM跨境营销策略题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某中国美妆品牌计划进入东南亚市场，发现当地消费者对价格敏感度较高，且偏爱本土文化元素。最适合采用的定价策略是？

A.高价策略，强调品牌稀缺性

B.渗透定价，快速占领市场份额

C.差异化定价，针对不同收入群体

D.成本加成定价，确保利润空间

2.一家德国汽车制造商希望拓展中国新能源汽车市场，其核心竞争优势在于电池技术。最适合的营销传播渠道是？

A.社交媒体广告，覆盖年轻群体

B.专业汽车论坛合作，强调技术专业性

C.线下体验店，提供试驾服务

D.电视广告，提升品牌知名度

3.某日本零食品牌在中国市场遭遇滞销，原因是包装设计未能符合中国消费者的审美。最有效的改进措施是？

A.保留原包装，增加中文说明

B.引入动漫IP联名，增强文化吸引力

C.降低价格，提升性价比

D.减少包装材料，降低成本

4.一家美国科技公司进入印度市场，发现当地网络基础设施落后，消费者更依赖线下购买。最适合的渠道策略是？

A.全渠道布局，线上线下结合

B.纯线上直销，降低运营成本

C.加强线下代理商网络

D.合作本地电商平台，提升物流效率

5.某法国奢侈品牌在中国开设旗舰店，发现消费者更关注社交影响力。最适合的营销活动是？

A.会员积分计划