校园健身房(俱乐部)营销策划书(框架完整可做模板).docx

营销策划实训

营销策划书

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2016年7月3日

目录

TOC\o1-3\h\z\u1.概要 2.环境分析 2.1内部环境分析 1

2.1.1团队分析 1

2.1.2项目内部环境分析 2.1.3团队文化分析 2.2外部环境分析 2.2.1宏观环境分析 2.2.2行业环境分析 2.2.3竞争者环境分析 3SWOT分析 4调研分析 4.1文案调查 4.1.1关于国家对于体育健身的相关规定 4.1.2关于健身在现代市场的发展趋势 7

4.2实地调研 4.2.1问卷调研 4.2.2观察调研 5.高校健身计划STP 5.1高校健身计划的市场细分 5.1.1按地理环境细分 5.1.2按人口状况细分 5.1.3按消费者心理细分 5.1.4按消费者行为细分 5.2市场目标选择 5.3高校健身俱乐部的市场定位 6高校健身计划营销策略 6.1产品 6.1.1从健身俱乐部的软件上 6.2高校健身定价策略 6.3营销健身计划促销策略 6.3.1进货渠道 6.3.2员工渠道 6.4高校健身计划促销策略 6.4.1广告 6.4.2