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2026年市场营销专业练习题：市场调研与策略分析

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式收集一手数据的方法属于（）。

A.次级数据收集

B.定量研究

C.定性研究

D.观察法研究

2.某快消品公司为分析消费者购买决策路径，采用“上链”技术追踪用户行为，这种方法最适合用于（）。

A.横断面调查

B.实验法研究

C.留存分析

D.神秘顾客调查

3.在SWOT分析中，“竞争对手的营销策略”属于（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.某家电品牌在春节前调研消费者对智能冰箱的需求，这种调研属于（）。

A.描述性研究

B.因果性研究

C.预测性研究

D.探索性研究

5.在市场细分中，根据消费者的收入、生活方式等变量进行划分的方法属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

6.某电商平台通过A/B测试优化商品详情页设计，最终发现红色背景比白色背景的点击率更高，这种研究方法属于（）。

A.案例研究

B.实验法

C.内容分析

D.相关性分析

7.在市场调研中，二手数据的主要来源不包括（）。

A.政府统计报告

B.