西兰个人护理品上市传播方案0515.ppt

西兰个人护理品

上市传播方案;我们不断学习，不断沟通……;让美丽自然绽放;初开蓓蕾花蜜;并且锁定了我们的地盘

（目标市场）：;以及假想敌

（竞争对手）：;如何树立旗帜？;;上市传播任务;EmotionalBenefits

感性利益点;产品概念阐述;落脚到具体的产品上;;玉兰凝萃传播扫描;05年9月，玉兰油天然凝萃系列亮相，推出玉兰油润泽滋养霜，以张韶涵为品牌代言人，并通过广告歌的形式，表现了品牌的自然、活力；在成分上以多种鲜果精华为诉求;06年6月，开始主推两款夏季产品玉兰油清爽去脂洁面乳和嫩白亮肤防晒霜，以海洋净肤成分及芦荟、薄荷为成分诉求，表现了品牌的清爽、活力。此后玉兰凝萃开始以独立的子品牌姿态出现;06年9月，玉兰凝萃主推两款秋季产品玉兰凝萃润泽滋养霜和滋润沐浴露，以润护双重配方和6种天然精华为诉求，主打秋冬滋润护肤市场。同时，代言人由张韶涵替换为周迅;同时期的平面表现;07年5月，玉兰凝萃主推夏季产品玉兰凝萃海洋清爽沐浴露，以天然海藻精华为成分诉求，主打夏季清爽沐浴市场。此后，玉兰凝萃均以沐浴露为广告产品，面霜类则再未投放电视广告;07年10月，玉兰凝萃又启用新的代言人黄圣依，推广其秋冬季产品玉兰凝萃玫瑰滋养沐浴露，以天然玫瑰精华为成分诉求，主打夏季清爽沐浴市场。;地面推广上，06年10月，以二线重点城市为主，在全国五大城市——武汉、苏州、南京、天津和深圳陆续举