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市场营销调研试卷及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场营销调研的起点和基础是（）。

A.设计调研问卷

B.确定调研问题与目标

C.收集二手资料

D.撰写调研报告

答案：B

解析：确定调研问题与目标是整个调研过程的基石，它决定了后续所有工作的方向和范围。其他选项如设计问卷、收集资料、撰写报告都是在明确目标之后才进行的步骤，因此不是起点。

在调研中，为了初步了解问题的性质、发现可能的原因而进行的调研，通常属于（）。

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

答案：A

解析：探索性调研旨在对问题有一个初步的、非结构化的认识，常用于明确问题、形成假设或确定后续调研方向。描述性调研旨在描述市场特征或现象，因果性调研旨在确定变量间的因果关系，预测性调研旨在预测未来趋势，它们的目的和深度均与探索性调研不同。

下列哪项不属于二手资料的主要优点？（）

A.获取成本相对较低

B.信息获取速度快

C.信息针对性强，与当前问题高度相关

D.有助于了解宏观环境

答案：C

解析：二手资料是他人为其他目的收集整理的现成资料，其优点包括成本低、速度快、有助于了解宏观背景等。但其主要缺点恰恰是可能缺乏针对性，不一定完全符合调研者当前的具体问题。因此，针对性不强是二手资料的缺点而非优点。

调研问卷中，用于测量被访者对某一事物或陈述的同意程度的量