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《品牌管理》期末复习题库

一、填空

1。菲利普·科特勒指出一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性和使

用者。

2。对品牌任何简单的定义都难以涵盖品牌真正所表现的特性，需要从六个方面整合品牌的

牌与单个同类型新产品的名称相结合品牌的变异延伸简述衡量消费者品牌忠诚度的六个标准产品价值品牌形象便利性和易得性消费满足感服务和售后保证简述品牌忠诚度的价值降低营销成本易于铺货易于吸引新的消费者面对竞争有较大的弹性六论述题论述品牌资产价值五星

定义：视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象和个性化。

3.按知名度和辐射地域范围来看，品牌分为：地区品牌、国家品牌、国际品牌和全球品牌；

按品牌产品在市场上的地位划分：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。

4。依据里斯和特劳特的定位理论,定位过程中的五个最重要的心理因素是：大脑的有限性、

大脑憎恨混乱、大脑的不可靠性、大脑不会改变、大脑可能丧失焦点.

5.现代营销战略的核心是STP营销战略，是由菲利普·科特勒提出的,S指的是市场细分，

T指的是选择目标市场，P指的是市场定位。

6。品牌定位的规则有:从顾客需