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第2024年第2期商业经济No.2，2024

总第570期）SHANGYEJINGJITotalNo.570

数字经济与品牌投资融合发展探析

张林，周磊

（哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨150028）

[摘要]当今世界正在经历一场大范围、深层次的由数字技术带来的社会经济革命，数字经济发展成了一个全新

的经济类型。产品如何在市场中脱颖而出，关键问题在于有效的价值定位和独特的销售点，品牌独有的外溢效应赋予产品

附加价值，数字经济以其独特优势为产品提供新平台、新模式。通过品牌投资数字化、研发创新推动品牌建设、云数据结构

化调整，以及需求与服务业深度融合等措施，可以发挥数字经济与品牌投资的协同效应，互相促进、互相影响，带动市场经

济发展。

[关键词]数字经济；品牌投资；品牌溢价功能；供需匹配

[中图分类号]F273[文献标识码]A[文章编号]1009-60