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数字营销2024/5下 总第398期

农产品电商网络营销策略探析

林佳辉

广东省城市技师学院

摘 要：文章深入分析了农产品电商网络营销的现状与挑战，指出尽管互联网技术的普及和政策支持促进了农

产品电商的快速发展，营销方式多样化，但仍面临信任度不高、同质化竞争严重、服务保障体系不完善、基础

设施建设不足、市场监管不到位以及人才短缺等关键问题。在此基础上，文章系统性地提出了一系列优化策略，

包括消费者信心桥梁、彰显产品差异化优势、强化服务体系支撑力、持续基础设施与服务站点建设、强化市场

监管执行力度、优化人才培养生态系统等，为乡村振兴和农业现代化提供有力支撑，同时也为相关研究与实践

者提供了具有实践意义的参考框架。

关键词：农产品电商；网络营销；促销策略；直播电商

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中图分类号F724     文献标识码A

0 引言我国农业信息网络设施的持续改进，为农产品电商的蓬