探析新型主流媒体“记者IP化”实践中的内在逻辑与发展路径.pdfVIP

65

探析新型主流媒体“记者IP化”实践中的

内在逻辑与发展路径

张丹

摘要技术的发展使得传统媒体时代一对多的新闻传播格局发生了颠覆性变革，为实行深度媒

体融合、更好地进行传统媒体转型，中国日报、新华社、中央广播电视总台等新型主流媒体都在搭

乘技术的快车进行“记者IP化”的实践和探索，从而全面提升传播“四力”。从总台“央视boys”

到“新华社记者张扬”再到中国日报的记者“小彭姐姐”，都是中央级媒体进行媒体转型的创新型成

果。文章主要采用案例分析法，以央级主流媒体塑造网红记者的具体案例作为研究对象，从理论和

实践两个维度探析新型主流媒体塑造网红记者的内在逻辑和具体的实践路径。

关键词网红记者；记者IP化；新型主流媒体

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2024）3