浅析国际营销中的文化风险.docx

浅析国际营销中的文化风险

摘要

现如今，在经济全球化、国际化的背景下，许多企业开始进行跨国经营行为，国际间的经济合作越发频繁，拓展国际业务成为了壮大企业的必经之路。因为如此，企业无可避免的要迎接文化多元性的冲突，考虑不同国家和地区文化差异对企业造成的影响，尤其是在国际营销方面，如果在触及到了该国家的文化高压线，可能会导致影响企业在该地区的经济活动，甚至是影响企业经营的成败。越来越多的企业管理者将跨文化的管理视为影响企业国际化经营成败的关键因素之一，对目标市场国家或地区的文化调研，有助于企业克服文化差异带来的困难，取得国际营销的成功。因此，正确认识国际营销中的文化差异，规避可能带来的文