创新扩散视角下网络微短剧发展逻辑探析.pdfVIP

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创新扩散视角下

网络微短剧发展逻辑探析

文/孟艳芳赵竞鹤

摘要：网络微短剧作为一种视听节目新形态，整合了网络文学、影视剧、短视频等多种媒

体形式，形成了新的叙事范式。本文基于创新扩散理论视角，将网络微短剧看作一种创新，尝

试将其发展逻辑与创新扩散的五大特征结合分析，总结网络微短剧行业发展的逻辑和存在的问

题，并就其未来发展提出建议。

关键词：网络微短剧创新扩散理论短视频网络文学

2020年，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备实叙事的空间进而满足观众的审美和剧情需求，并在时间碎

案系统”中增设“网络微短剧”这一新类别，自此网络微短剧片化的短视频中构建