传媒行业广告投放策划师绩效衡量表.docxVIP

传媒行业广告投放策划师绩效衡量表

评估项目

评估要素

权重

分值

具体内容

自评分

上级领导考评分

合计平均

市场分析能力

市场趋势分析

25%

5

1.对市场趋势有准确的理解和预测能力；2.报告内容丰富，逻辑清晰；3.能够提出针对性的市场策略。

市场分析能力

竞品分析

25%

5

1.对竞争对手的广告策略有全面了解；2.分析报告深度和广度满足需求；3.能够提出有效的竞争策略。

市场分析能力

目标受众研究

25%

5

1.对目标受众有深入了解；2.策略针对性强，能提高广告效果；3.策略实施过程中有效调整。

市场分析能力

市场机会挖掘

25%

5

1.能够识别市场机会；2.方案具有创新性和可行性；3.方案实施后产生显著效果。

市场分析能力

市场反馈分析

25%

5

1.及时收集市场反馈；2.分析反馈内容并提出改进措施；3.改进措施有效提高广告效果。

广告策划能力

创意设计

25%

5

1.创意新颖，符合品牌形象；2.广告内容具有吸引力；3.广告形式多样化。

广告策划能力

广告文案

25%

5

1.文案具有吸引力；2.文案具有说服力；3.文案与广告创意相匹配。

广告策划能力

广告预算管理

25%

5

1.预算分配合理；2.广告投放效果与预算相匹配；3.能够有效控制成本。

广告策划能力

广告渠道选择

25%

5

1.能够根