公司战略与风险管理（第2版）课件 第五章 职能战略选择.pptx

;第1节市场营销战略（Marketing）;一、目标市场策略;

企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。;（1）消费者市场细分的依据。

（2）产业市场细分的依据。;（1）消费者市场细分的依据。

地理细分＋人口细分

心理细分＋行为细分

（2）产业市场细分的依据。

;（2）产业市场细分的依据。

用户的行业类别

用户规模：大型、中型和小型

用户的地理位置

购买行为因素：用户追求的利益、使用频率、品牌忠诚度、使用者地位（如重点户、一般户；常用户、临时户等）和购买方式等;【市场定