市场调查实用方法与案例解析.pdfVIP

第一章导论

本章要点

市场是企业营销的中心，也是企业研究的焦点。本章导论部分通过分析不同的案例，充分认识市场调查

与预测的重要性；市场与企业的互动关系；市场调查与预测的联系与区别。

学习要求

通过本章的学习，在深刻理解市场经济条件下市场与企业之间关系的过程中，进一步认识市场和企业的

第二节市场调查的含义特征和用一狭义的市场调查市场调查是以科学的方法和手段收集消费者对产品的购买情况包括对商品的购买消费动机等购买活动的调查二广义的市场调查市场调查是以科学的方法收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与销售有关的资料并进行研究

互动关系，了解市场调查与预测的联系与区别；了解市场调查与预测同其他学科的关系。

第一节市场与企业

一、市场的含义和分类

(一)市场的含义

从广义来看，市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点或场所。

从狭义来看，在现代市场营销中，市场主要表现为对某种或某类商占消费需求，即由三个要素组成：

市场=消费者+可支付购买力+购买欲望