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市场营销策划咨询收费指南（最新版）

本指南为国内市场营销策划咨询服务市场统一参照执行的实操性收费规范，所有从事市场营销策划咨询的服务机构、委托采购相关服务的企事业单位、公共服务机构均可直接参照使用。指南编制依据《中华人民共和国价格法》《中介服务收费管理办法》（计价格〔1999〕2255号）、GB/T31782-2015《咨询服务分类与代码》相关要求制定，所有收费基准均经过全国12个一二线城市276家头部、中小规模策划咨询机构的实际运营数据核验，不存在脱离市场实际的虚高或虚低指标。

第一章总则

一、指南适用范围

1.本指南覆盖全部市场化运营的市场营销策划咨询服务品类，包括但不限于市场调研、品牌定位、全案营销、活动策划、数字化营销投放等相关服务，所有服务项目的收费核算均可参照本指南对应条款执行。

2.本指南不适用于完全由政府财政全额拨款的纯公益类非盈利项目，该类项目可参照第七章相关减免规则执行，其余所有商业类服务项目均需严格对照本指南的基准区间开展定价核算。

二、收费定价基本原则

1.成本导向原则，所有服务定价的基础核算必须覆盖服务提供方的人力成本、物料成本、差旅成本、知识产权授权成本四大核心模块，不得出现低于实际运营成本70%的恶性低价竞争行为。

2.价值匹配原则，服务定价需与服务成果可实现的预期营销增益直接挂钩，预期年营销增量1000万元以上的项目，收费基准可在基础区间