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ABCD市场计划项目

MP04.市场细分

ABCD市场计划咨询项目

第三阶段报告

2002年7月01日

ABCD通信有限责任公司市场计划咨询项目

范围与目标

背景：由于在市场计划项目过程中，不包括详细的市场细分，而且ABCD公司无法提供所需

要的资料，但是为了帮助ABCD公司的市场经营，特制订一个市场细分项目。

此项目是关于市场细分。为了配合ABCD市场的时尚/精品、通用品市场化的特点，通过市场

细分，了解用户的真正需求、市场划分的缺陷和客户群的构成来分析市场状况和产品营销、服

务策略等。项目将依据基于市场导向的业务管理方法作为手段，有助于ABCD进行以市场为

导向的产品开发的工作。根据以下图，移动行业基于市场导向的业务管理方法主要包含二方面：

产品开发和市场划分/客户细分，见下图。在此，我们关注于市场细分。

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