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4月自考市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以消费者为中心的市场营销观念形成于（）

A.20世纪初B.20世纪20年代到40年代C.20世纪50年代到70年代D.20世纪80年代之后

3.某企业生产的护肤品覆盖了洁面、水、乳、霜、精华、防晒多个品类，该企业产品组合中，反映产品线数量的指标是（）

A.长度B.宽度C.深度D.关联度

4.当消费者购买一台二手笔记本电脑时，其购买决策过程的第一步是（）

A.确认需求B.信息收集C.方案评价D.购买决策

5.某奢侈品品牌坚持全球统一定价，从不参与平台促销活动，这种定价策略属于（）

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.习惯定价

6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实现供产一体化，这种成长战略属于（）

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化成长

7.市场细分的本质是（）

A.对产品进行分类B.对消费者需求进行分类C.对企业资源进行分类D.对销售渠道进行分类

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