x银行s分行个人理财产品营俏策略研究.docx

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摘要：本文的主要研究方法就是案例分析法，文章通过分析研究X银行S分行的个人理财产品，首先梳理了相关概念，确定了论文研究的方向。随后结合市场营销和管理理论，基于个人理财产品的营销现状研究X银行S分行现在存在的问题。最后，针对出现的相关问题，制定了营销的具体方案。本文的研究成果为同类型银行的发展提供了参考价值。

关键词:个人理财产品，高净值客户，营销策略

1.银行个人理财产品的发展现状

在2004年，中国个人理财产品诞生，随后的十几年时间里，个人理财产品成为了各类银行提供个人金融服务中不可缺少的重要产品，随着国内利率改革、营销方式的多样化等